Beschreibung

Marken-Power

Welche Auswirkungen hat dies auf die Hersteller? Wie wird der Einzelhandel im 21. Jahrhundert aussehen? Anhand zahlreicher Beispiele wie Marks & Spencer, Toys ‚R‘ Us, C&A, Aldi oder Ikea untersuchen die Autoren Strategien für den erfolgreichen Aufbau von Handelsmarken – Marken, die so mächtig sind wie Coca-Cola, Sony oder BMW – und liefern handfeste Hinweise für die praktische Umsetzung. Das Original dieses englischen Bestsellers wurde um zahlreiche deutsche Fallstudien ergänzt. Ein Novum – für Führungskräfte im Einzelhandel und in der Konsumgüterindustrie.

EAN: 9783322828125