Beschreibung

Werbekampagnen für Versicherungen in einem ungünstigen wirtschaftlichen Umfeld

Ständig wird über den tatsächlichen Wert einer Marke und den Nutzen, den man aus diesem Vermögenswert ziehen kann, debattiert. In einem ungünstigen wirtschaftlichen Umfeld sind jedoch häufig erste Anzeichen von Sparmaßnahmen bei den Kommunikationsbudgets zu beobachten, was häufig im Widerspruch zu Reden steht, die die Bedeutung einer starken und anerkannten Marke betonen, aber bei den ersten Anzeichen von Schwierigkeiten die Investitionen in Werbekampagnen zurückfahren. Angesichts dessen ist die Entwicklung von Methoden zur Bewertung der Auswirkungen dieser Kampagnen auf die Einnahmen der Unternehmen notwendig, auch wenn sie indirekt und oft nicht so genau sind, da dies Argumente sind, die die Aufrechterhaltung der Werberessourcen unterstützen, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher halten, auch in Zeiten, in denen sie weniger geneigt sind zu konsumieren, dies aber weiterhin tun.

EAN: 9786206405306